Александр Денисов: «Украинский футбол снова погрузился в привычную для себя скандальную среду»

Директор каналов "Футбол 1"/"Футбол 2" Александр Денисов рассказал "Сегодня" о прошедшем Евро-2016 – от тендера и выбора ведущих до телерейтингов матчей и блюда от Полины. А еще – о том, что нового ждать в стартующем телефутбольном сезоне

— Александр, как выбирался комментатор на финальный матч Евро? Почему Александр Михайлюк?

— По ходу турнира мы наблюдали за всеми нашими комментаторами, кто в каком тонусе находится. Уже ближе к финалу объективно пришли к выводу, что те, которые совмещали комментирование с ведением программ, оказались более выхолощенными. Ведь на протяжении всего Евро им приходилось вести проекты и попутно комментировать матчи. На финальном отрезке заметили, что в лучшей форме находились Андрей Столярчук, Кирилл Круторогов и Саша Михайлюк. Первым двоим достались полуфиналы, а вот Александр получил в свое распоряжение финальную игру. До этого матчи подобного ранга ему еще не приходилось комментировать, поэтому решили таким образом отблагодарить человека за хороший труд и мотивировать его. Мне кажется, он прекрасно справился со своей задачей.
— У вас было шесть репортажных бригад во Франции, а комментаторы матчей работали из Киева. Почему так? На сборную Украины и финал думали кого-то отправить?

— Это решение было принято изначально, учитывались вопросы рационального использования средств и логистика перемещения. Поездка комментатора на один матч означает, что он выпадет из рабочего процесса как минимум на три дня. Сначала прилет в день или же за день до игры, дальше — возвращение домой, после всего этого нужно время, чтобы человек пришел в себя. Тем более что турнир состоял из 51 матча. Поэтому акцент делался именно на наших репортерах, которых мы отправили во Францию. Их главной задачей было находить и присылать эксклюзивный материал на все три ежедневных проекта, а именно Bonjor, EURO, EuroRendez-Vous и "Великий футбол. ЕВРО-2016", а комментаторы уже работали из телецентра.

За месяц Евро "Великий футбол" посмотрело порядка 10 миллионов человек по всей Украине

— Споры между Вацко и Леоненко в студии — до чего они доходили за кадром? Где у них кнопка "выключить", как их угомонить?
— Такой своеобразной кнопкой выступал я, говорю без особых преувеличений. Эмоций было много. Они иногда спорили там, где не было повода. Но просто сказать: "Да, я с тобой согласен" — им иногда уже неинтересно или уже нет какой-то внутренней возможности. В то же время споры — это неотъемлемая часть шоу, именно то, за что любят телевидение. Мне, как модератору, важно было следить, чтобы соблюдались грани этих дискуссий, потому что порой казалось, что они могут их перейти.

— Будете освежать формат "Великого футбола"?

— Мы готовимся немного изменить студию и выйти в новый сезон обновленными, с новым оформлением. Но в целом все ждут вовсе не новой заставки или фона, а дискуссии, послушать обсуждение горячих тем. Поэтому состав участников останется тем же: Вацко, Леоненко, Денисов. Начинается новый сезон, и, я думаю, будет очень много тем для изучения. Украинский футбол снова погрузился в привычную для себя скандальную среду. Вопросов возникает много — в частности, к федерации, ее руководителю. Существуют проблемы прозрачности политики этой организации, ведь общество должно понимать, как расходуются средства, как принимаются решения, в частности кадровые.
— Какие сборные, помимо Украины, были самыми рейтинговыми по просмотру?

— Естественно, самые высокие показатели были на играх нашей сборной. Всего первый матч (Германия — Украина) посмотрело порядка 9 миллионов украинцев. Второй, с Северной Ирландией — больше 7 миллионов, а третий, с Польшей — больше 6 миллионов (ауд. Universe). Но Евро смотрели и без сборной Украины. Например, матч Англия — Россия посмотрело больше 6 миллионов болельщиков. Хорошо смотрели поединки с участием Франции, Германии, Италии, Польши, Португалии, Уэльса. Два полуфинала видело больше 10 миллионов зрителей, финал Евро посмотрело порядка 8 миллионов украинцев.
— По сравнению с ЧМ-2014 рейтинги телепросмотров у Евро-2016 выше или ниже?

— Внимания к европейскому первенству, по сравнению с мундиалем, было в два раза больше. Это можно объяснить тем, что нашему зрителю ближе все-таки европейский футбол. Также нельзя не учесть, что здесь выступала и наша команда.

— Как приобретались права медиагруппой?
— Это был тендер, в котором участвовали и другие каналы. При выборе победителя УЕФА интересовал не только вопрос цены. Важным критерием была еще и финансовая стабильность партнера, который не просто заявил цифру на бумаге, но и смог бы выполнить все взятые на себя обязательства. Таким партнером УЕФА увидел медиахолдинг "Медиа Группа Украина".
Победа в тендере и наши финансовые обязательства перед УЕФА в том числе подразумевают, что "Медиа Группа Украина", выплачивая средства Европейскому футбольному союзу, одновременно финансирует развитие футбола в Украине. УЕФА, получив средства от телетранслятора, выплачивает бонус Федерации футбола Украины в размере 8 миллионов евро, который состоит из денег МГУ. Поэтому мы хотим, чтобы ФФУ отчиталась перед обществом, как именно эти средства будут потрачены на развитие футбола в стране.
Полина же работала в ночное время, потому должна была привнести в программу другие мотивы французского Евро, весело шутить на околофутбольные темы
— Оправдан ли был выбранный подход по распределению матчей между "Футбол 1"/"Футбол 2" и "Украиной"?

— Чемпионат Европы — такой турнир, который нельзя показывать только на платных телеканалах. Например, трансляции матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы могут осуществляться исключительно в платном показе. В свою очередь, чемпионаты Европы и мира, Олимпиады должны хотя бы частично быть представлены на национальном эфирном канале. Специфика телевизионного рынка в каждой стране своя. Даже в экономически развитых странах, как Англия и Франция, показ осуществлялся по-разному. На Туманном Альбионе 51 поединок разделили между собой эфирные телеканалы BBC и ITV. В Италии и Франции национальные телеканалы показывали меньше половины игр, 25 и 21 соответственно. Но были и другие случаи, например, в Польше всего семь матчей Евро транслировались на общедоступном канале TVP 1, а весь турнир показывал платный спортивный телеканал Polsat. В отличие от Польши, в Украине 25 матчей было показано на эфирном канале "Украина" и 26 — на специализированных телеканалах "Футбол 1"/"Футбол 2". В похожей ситуации были испанские зрители: они смотрели 23 игры турнира на национальном Mediaset, а другие 28 — на платном Movistar.

— Решающие матчи плей-офф Евро транслировались только на канале "Украина". Почему параллельно не шла трансляция на каналах "Футбол 1"/"Футбол 2"?

— Это не совсем так. Если на канале "Украина" транслировались матчи в привычном формате, то для своих, искушенных телезрителей телеканалы "Футбол 1"/"Футбол 2" предложили абсолютное новшество. На телеканале "Футбол 1" именно во время Евро состоялась премьера нового проекта EuroRendez-Vous. ONLINE. В рамках прямого эфира зрители могли смотреть трансляцию сразу с нескольких камер: за кадром не оставалось ничего. Появилась возможность одновременно увидеть эмоции участников поединка, а также смотреть матч с разных ракурсов. Особенно впечатляюще это выглядело в финальной драме — когда Роналду на скамейке запасных устраивал тренерские пируэты. И только зрители "Футбол 1" могли видеть все в прямом эфире полностью, не пропуская самой игры.

— По какой концепции подбирались ведущие для "Великого футбола" на время Евро?
— Что касается мужской части коллектива, то здесь сомнений не было. Мы сразу понимали, что это будут наши постоянные эксперты плюс Евгений Левченко. Женя работает с нами, начиная с Евро-2012, поэтому по хорошей традиции и в этот раз присоединился к нам. Тем более живет он в Голландии, не понаслышке знаком с европейским футболом, выступал в сборной Украины — идеальный вариант. Но поскольку программа транслировалась не только на футбольных каналах, оставался один открытый вопрос — нужно было разбавить аналитику, добавить интерактив, развлечения. Поэтому мы сделали конкурс "Шерше ля фам", чтобы выбрать соведущую проекта. И среди множества участниц в интернет-голосовании победила Полина Логунова, которая нам полностью подошла. Важно отметить, что за это время профиль аудитории слота программы изменился, добавились девушки и мужчины в возрасте 18-24 и 25-34, что является сильным коммерческим ядром.

Программа постоянно демонстрировала высокие показатели телесмотрения: доля программы после матча Германия — Украина составила 15,42%, в свою очередь доля финального эфира — 18,4%, средний показатель доли проекта за все время турнира превысил 10% (ауд. 18-54 (50+). Если перейти к более понятным цифрам, то за месяц эфира проект посмотрело порядка 10 миллионов человек по всей Украине.

— В списке претендентов на должность ведущей были и родственницы футболистов. Не пытались ли игроки оказать на вас давление или как-то договориться?

— Нет, никто не рискнул воспользоваться своим положением.
— Каким картофельным блюдом после финала Евро кормила ведущих Полина Логунова? И действительно ли было так вкусно, или все просто сделали вид?
— Как говорила Полина, это ее фирменное блюдо, название которому еще не придумала. Было уже поздно, все проголодались, так что действительно было вкусно. Она использовала хорошие специи, к картошке добавила что-то похожее на бекон. После эфира, когда уже выключились камеры, попробовать этот гастрономический шедевр подтянулось немало людей, так что всем не хватило.
— "Сборная Северной Исландии" и другие "неточности" Полины — часть игры, формат передачи?

Обыватели говорят — это чтобы эксперты выглядели умнее. Так?

— Это однозначно волнение. Она оказалась в среде, где ко всему нужно было привыкнуть. Тем более что у нас первоначально и не было задачи сделать из нее футбольного специалиста. В Украине вообще существует сексизм в футболе — не любят девушек-экспертов, считая, что они не могут разбираться в этой игре, с чем я в корне не согласен. У нас на канале есть девушки, которые любят и смотрят футбол. Но что самое главное, их обожают мужчины и воспринимают абсолютно адекватно — это всеми хорошо узнаваемые Алла Бублий и Элла Иванюкович. Полина же работала в ночное время, потому должна была привнести в программу другие мотивы французского Евро, весело шутить на околофутбольные темы.

— Какие ощущения остались от Евро?

— Евро-2012 было в разы сложнее, это признали все сотрудники. Тогда мы показали половину матчей из 31-го. Несмотря на это, я думал, что после того турнира закончу ведение телевизионных эфиров, настолько был уставшим. Потом почти весь следующий сезон приходил в себя. На бразильском мундиале также было непросто, а вот здесь все сконцентрировались, как спортсмены перед важными соревнованиями. Пройти эту непростую дистанцию нам помог колоссальный опыт, который в этой стране есть у немногих.

— Какие новинки ждать в приближающемся телефутбольном сезоне?

— Мы только закончили большое дело — а тут уже новый сезон. Мы эксклюзивные трансляторы Лиги чемпионов и Лиги Европы в Украине, с нашими клубами в квалификации и на групповом этапе турниров. Так что каналы снова берутся за выполнение своих обязательств перед телезрителями и УЕФА. Планируем вернуть "Европейский WEEKEND" с Роберто Моралесом, который скоро должен к нам присоединиться. В новой версии программы будут изменения, главная — у Роберто появится интересный соведущий. Но пока сохраняем интригу, а уже ближе к сентябрю откроем карты.

— Какие еврочемпионаты планируют показывать "Футбол 1"/"Футбол 2" в следующем сезоне? Почему?

— В следующем сезоне будем показывать все самое лучшее. Могу сообщить радостную новость для наших телезрителей, что уже заключен новый трехлетний контракт с АПЛ. Конечно же, остается испанская Ла Лига. Именно эти европейские чемпионаты пользуются наибольшей популярностью у украинских телезрителей. Также по традиции будем транслировать УПЛ, Кубок Украины, Лигу чемпионов и Лигу Европы, ну и, конечно же, матчи с участием национальной сборной Украины в отборе на чемпионат мира-2018.